Kričí na nás zo všetkých strán. Snaží sa nás zaujať, osloviť, ohúriť, uchvátiť, niečo povedať. Ba občas dokonca aj znechutiť. Reklama. Najväčšou pascou pre potenciálnych zákazníkov je vizuálny efekt. Každý z nás si totiž na reklame najprv všimne obrázky. A len ak nás dostatočne zaujmú, prečítame si text. Preto fotografia zohráva v oblasti reklám, ale i vo vzťahu predajca – spotrebiteľ, hlavnú úlohu. Reklama vie, ako silu fotografie využiť pre svoje obchodné účely. Vydarená fotografia je silným reklamným prostriedkom a oproti verbálnej reklame má obrovské výhody.